国产化妆品品牌在过去的二三十年的时间里，从被国际知名品牌冲击边缘化，到现在的重新崛起，与洋品牌在中低端市场逐渐形成势均力敌的态势，我们见证了一部化妆品瓶民族企业的奋斗史。现在，对于国产化妆品企业来说是面临一个新的瓶颈和突破期。在这个时候，我们认为不仅仅是化妆品本身，在化妆品瓶包装上也需要有新的更 加合理的调整。

化妆品瓶包装应该从两个方面入手。一方面，国产化妆品瓶包 装在国内市场应该尽量突出民族元素，突出产品主打元素，与国际知名化妆品品牌的化妆品瓶包装在外观上形成差异化，同时利亚克力包装瓶用化妆品瓶拉近与消费者的感情，增 强产品在消费者心中的青睐度，为化妆品销售提供动力支撑。另一方面，国产化妆品要获得更大的发展空间，肯定要走国际化的道路，在国际市场，在化妆品瓶包装 上应该与国际知名品牌化妆品的化妆品瓶包装更为接近，从而向这些地区消费者习惯的化妆品瓶包装消费心理靠拢。还有一个方面，当然是国产化妆品肯定不会满足 于中低端市场，化妆品瓶包装如何在高端市场助力国产化妆品也是值得研究的方向。